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淘宝引力魔方冷启动加速功能简介及使用

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发表于 2021-8-16 09:54:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、什么是冷启动在推广计划建立初期,由于计划的数据量过少,系统预估存在困难,导致您的计划前期拿量速度较缓。该冷启动期不同的计划表现不一致,少则1~2天,多则3~6天,甚至部分计划需要10天。因此平台推出了冷确定优化功能,帮助您的计划快速度过冷启动期。
冷启动度过标志:计划拿量稳定。
二、冷启动加速功能简介

1、核心能力
通过系统优化出价,在快速拿量和成本上限控制下最大化点击数,帮助系统快速累计样本,使点击率预估表现稳定,促使计划拿量稳定。
相较于客户抬价缩短冷启动的优势:1)系统有效控制成本,相较人为抬价更加精准。2)系统能够识别计划是否已度过冷启动期。3)冷启动期结束后,系统将自动结束冷启动加速功能。ps:在冷启动期间,成本将有一定程度上浮,且在冷启动加速期间,成本保障机制将不生效。
2、如何使用

当您的投放计划选择为【促进加购】或者【促进成交】,即选择自动出价方式时,在【目标出价】下方将出现【冷启动加速】按钮,点击打开即可。
截图202108160953158318.png
3、如果判定已经度过了冷启动期
在计划管理页面展现了计划的冷启动状态,标识了您的计划在【冷启动】或【冷启动加速】中,若无状态显示,则已度过冷启动期。
ps:若冷启动加速超过4天,计划仍未达到稳定状态,则冷启动失败,需要分析创意、人群等是否存在问题。




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